第16章 明碼標價地招商
三十一日。
《明報》銷量一騎絕塵,無數報亭都表示——
全部售罄!
大街上,無數人都在詢問熟人,昨晚有沒有看CTV。
有的人打聽哪一家店做的松茸最美味,有的人打探CTV今天播什么。
徐聞作為晏禾的特助,每天都要幫老板購買各大報社的刊物。
知道《明報》售罄后,他立即打電話聯系查二公子,讓他加印。
查傳州得到消息,十分詫異,立即讓人增印八萬份。
如今,香江報社七十余家,每日的累計銷量超過一百五十萬份!
這些報紙的類型又多又雜,有日報、早報和晚報,還有各種商業報金融報專業性很強的報紙。
除了華文報,還有專供給大不列顛人和上流人士看的英文報。
這些英文報紙上,很少刊登港島本地的事情,大多刊載一些國際新聞報道和權威性的商業金融分析,副刊上會顯示港府的舉措動向,商業承建地皮拍賣等官方信息。
當然,這類報紙的受眾少。
需求量最大的就是日報、早報、晚報這類報刊。
這些報刊的每份售價僅為九毫,不到一元,但報紙需求量大,報社之間的競爭異常激烈。
“明報”是這些報社的龍頭。
明報,不只是日報名,還是報社名,除了銷售報紙,還出版刊物《明報月刊》和《明報周刊》。
但《明報》的銷量是最大的,每日的銷量都超過十萬份!
二十九日,“明報”和CTV達成合作,為它增設娛樂版面。
三十日,十五萬份《明報》一售而空,增印五萬份。
三十一日,二十萬份《明報》在九點前一售而空!
查傳州很想知道,CTV昨晚到底做了什么大事,居然能讓《明報》在一夜之間銷量激增,兩日翻了一倍!
他拿起一份明報,就看到了一條令他震驚的數據——
《舌尖上的香江》
播出時間:21點至22點30分
平均收視人數:178.9萬
最高收視人數:281.3萬
收視率:38.759%
281.3萬是該節目收尾時的收視人數。這個數據,太令人震驚了!
不管是CTV創臺之初的《迦視良辰》,還是TVB的《歡樂良宵》,這類節目都沒有這么可怕的數據。
要知道,TVB的《歡樂良宵》自創臺第二日開播,從21點30分播到23點20分,每周直播五到六日。
《舌尖上的香江》完全是頂著一檔成名多年的節目取得了這個成績!
更是以錄播打敗了直播!
這簡直開創了無數先例!
查傳州好奇地看了一眼CTV今日的晚間節目表——
17點30分至18點30分:香江天氣、新聞聯播
18點30分至21點:《風雷第一刀》第七集、第八集
21點至22點:走進科學
22點至23點30分:廣府戲
“新聞聯播?”
查傳州發現了一個疑點,準備查看CTV的數據,卻發現,CTV根本沒把這個時段的數據公布!
再仔細觀察一遍節目表,查傳州突然發現,按照這個節目表播下去,CTV能在每個時段都找到受眾。
像14點至15點的普法欄目,他個人就非常感興趣。
如果他知道了CTV每天都播普法欄目,他肯定會擠出時間觀看。
而且,這檔欄目是請大學教授來CTV進行直播,制作成本很低!
同時,這檔節目的立意很高。
以“重在普法,監督執法,促進立法、服務百姓”為宗旨。
他突然想看這檔節目了。
迦視大廈。
隨著《明報》發布了CTV的昨日數據,前往招商會的人越來越多。
CTV賦閑藝員全體出動,輔助工作人員接待參與招商會的人。
“這位先生,請您前往三樓的八百人會議廳參加廣告招商會。”
邵毅夫一進入迦視大廈,藝員就帶著他前往三樓入座。
他找了一個角落坐下來,發現這個房間被晏小姐改成了影院。
她想做什么?
疑惑之際,晏禾帶著廣告部總監酈圓圓上臺,開啟今日的招商會。
她穿著一件職業西裝,頭發高高盤起,精英而干練。
工作人員給每個參加招商會的人發了一張招商手冊,上面寫了每個節目、每個時間的廣告價格。
除此之外,招商手冊上放了很多玄奧的數據。
像什么廣告播出前的收視人數、播出后的收視人數、留存率……
還有一組特別的數據,這個數據剔除了16萬戶里在某一時間段內未打開電視的人數,再進行計算。
好像叫什么,收視份額。
邵毅夫雖然不知道某些詞是什么意思,也不清楚這些上下起伏的數據代表了什么,卻明白后面的分析。
簡單來說,在插入廣告的時候,電視臺的用戶會產生流失,在流失人數最少的時間段內的廣告收費最高。
同時,CTV提供的數據里,一部分包含著經濟水平落后地區的觀看數據,另一部分不包括在內,并且詳細到每個區的收視率。
CTV對外公布的數據,除了收視率,其他的都剔除了由于十八區經濟水平差異帶來的影響。
也就是說,在CTV對外公布的平均收視人數代表著具有消費能力的人數,這個數據適合商用。
以后,如果公司或個人想要得到CTV的詳細數據,需要取得CTV授權后向“數節公司”購買。
如果不想購買,只需每天購買《明報》就能知道籠統的數據。
晏禾只用這一個消息,就告訴所有人,《明報》自帶商業價值!
目前,“舌尖”的廣告費最貴。
定價:35000元/15秒
每期有15分鐘的廣告位,本次招收兩期廣告,即30分鐘。
《風雷第一刀》共36集,單集正片時長55分鐘。
目前,18點30分開播后,播放五分鐘的前情回顧,后銜接主題曲。
它的廣告價格很復雜,最貴的是主題曲至正片之間的1分30秒廣告。
定價:9000元/15秒
招收廣告:19分鐘30秒
兩集之間有13分鐘廣告,兩分鐘為下集預告,定價最低。
定價:5200元/15秒
招收廣告:139分鐘
片尾曲和次日的下集預告之間的五分鐘廣告定價:7000元/15秒
招收廣告:50分鐘
下集預告播完為20點55分,有五分鐘的廣告間隔。
該段時間由于數據準備不充分,僅招收周五和周一時段。
周五定價:9000元/15秒
周一定價:18000元/15秒
《最強大腦》安排了四個五分鐘的廣告時段,價格相同。
定價:12000元/15秒
本次招收六期廣告,即兩小時。
同時,《最強大腦》節目組按期招收贊助商,每期三位。
贊助商價格:50000元/期。
本項目為招收九期。
晏禾介紹完這些項目后,讓工作人員在熒幕上放出預告片——
《回家的誘惑》