上周，約特森收到了一則香江的訊息，提到了“舌尖”這檔節(jié)目。

　　他在三天前抵達(dá)香江，正巧遇上了CTV手撕麗的臺(tái)的場(chǎng)景。

　　令他沒(méi)想到的是，在廣告行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的媒體形式向多元化的廣告媒介轉(zhuǎn)變、電視臺(tái)受到?jīng)_擊被迫謀求新發(fā)展時(shí)，香江的廣告行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如此先進(jìn)，電視臺(tái)能自主招生，還有專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)公司分析數(shù)據(jù)。

　　而這一切的變化，只是因?yàn)镃TV復(fù)播后換了股東和管理者。

　　可以說(shuō)，這位晏小姐憑借一己之力洗牌了整個(gè)香江的廣告行業(yè)。

　　當(dāng)然，約特森也看出了端倪。

　　那篇報(bào)道來(lái)勢(shì)洶洶，但數(shù)據(jù)都是臨時(shí)獲取，有些措辭不嚴(yán)謹(jǐn)，明顯是倉(cāng)促趕稿，又在一個(gè)不合時(shí)宜的時(shí)間發(fā)表，強(qiáng)行加快廣告行業(yè)的發(fā)展。

　　要知道，CTV在上周剛剛召開(kāi)了廣告招商會(huì)，這篇文章如果等十二月再發(fā)表，影響會(huì)達(dá)到頂峰。

　　顯然，這是麗的臺(tái)的“功勞”。

　　能洗牌廣告行業(yè)的人，肯定能想出一個(gè)絕妙的方法營(yíng)銷(xiāo)麥當(dāng)勞。

　　至于這份廣告會(huì)不會(huì)是天價(jià)？

　　廣告哪有不砸錢(qián)的？

　　只要這個(gè)方案能打開(kāi)香江市場(chǎng)，約特森就有信心，因地制宜地改進(jìn)方案，攻占整個(gè)亞洲市場(chǎng)。

　　初見(jiàn)晏禾，約特森被這位明艷的東方美人靚住了，半晌才道：

　　“晏小姐，我想要一份能讓麥當(dāng)勞開(kāi)遍香江的營(yíng)銷(xiāo)方案。”

　　約特森的直白詢(xún)問(wèn)，讓晏禾短暫地沉默了，但她很快就冷靜下來(lái)，思索著最有利于自己的條件。

　　“這就要看你所求的是什么。想要投廣告，直接去廣告部。想要找代言人，直接去經(jīng)紀(jì)人部。想要和我達(dá)成長(zhǎng)久的合作，就要看你能拿出什么誠(chéng)意了。比如，在你的轄區(qū)內(nèi)，麥當(dāng)勞必須銷(xiāo)售我名下公司的汽水。”

　　穿書(shū)前，晏禾作為Prada的亞太區(qū)總經(jīng)理，太了解這些權(quán)益了，也能猜到約特森的做法——

　　先與她合作幾年，幫助麥當(dāng)勞拓寬香江市場(chǎng)，等合約期結(jié)束，麥當(dāng)勞又會(huì)繼續(xù)售賣(mài)可口可樂(lè)。

　　但，這又如何呢？

　　她何嘗不是在利用麥當(dāng)勞！

　　“晏小姐請(qǐng)細(xì)說(shuō)。”約特森也想到了這一點(diǎn)，迫不及待地詢(xún)問(wèn)。

　　晏禾算了算區(qū)域：“合作五年，區(qū)域覆蓋整個(gè)東亞和東南亞。”

　　“其他的不要？”約特森疑惑。

　　亞洲人口占了世界人口的60%，而東亞和東南亞人口占了20%。

　　人口多，意味著市場(chǎng)大。

　　雖然亞洲的部分地區(qū)很窮，但貧富永遠(yuǎn)是相對(duì)的，龐大的人口所代表的市場(chǎng)足以令資本心動(dòng)。

　　東亞和東南亞雖然富有，但西亞地區(qū)憑借著石油資源，更富有。

　　這種奇怪的合作方式，一時(shí)間讓約特森看不出對(duì)方的意圖。

　　“不要。”晏禾搖頭。

　　即使在四十年后，可口可樂(lè)即使擁有了46%的市場(chǎng)占有率，在亞太地區(qū)的收入也比不上它在北美地區(qū)收入的三分之一。

　　她選擇的地區(qū)，對(duì)大資本而言，就是雞肋——食之無(wú)味，棄之可惜。

　　見(jiàn)約特森疑惑，晏禾找了個(gè)理由搪塞：“東亞和東南亞的文化同源，飲食習(xí)慣的差異也不算太大。”

　　“原來(lái)如此。”約特森了然。

　　難怪這幾年肯德基和麥當(dāng)勞在進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)時(shí)困難重重，就算在一個(gè)地方取得了成功，把這種模式套在另一個(gè)地方，又開(kāi)始失敗。

　　“如果我與你達(dá)成合作，你能不能行個(gè)方便，給我安排廣告時(shí)間？”約特森進(jìn)一步為自己爭(zhēng)取利益，“我可以請(qǐng)CTV最好的演員代言。”

　　“我這里不談廣告。”晏禾明確地拒絕了，不等對(duì)方說(shuō)話(huà)，繼續(xù)道，“但我可以與你合拍一期節(jié)目。”

　　“舌尖？”約特森一愣，很快就明白了晏禾的意思。

　　晏禾點(diǎn)頭：“拍一期節(jié)目五百萬(wàn)港元。你要邀請(qǐng)米其林大廚，制作當(dāng)?shù)孛朗常視?huì)派人跟你一同去美利堅(jiān)拍攝，同時(shí)，正片會(huì)給麥當(dāng)勞十分鐘的出鏡時(shí)間。如何用好這段時(shí)間，就需要你自己思考了。”

　　“晏小姐不是有廣告公司嗎？我請(qǐng)晏小姐設(shè)計(jì)，要多少錢(qián)？”

　　“一個(gè)想法五十萬(wàn)。更具體的，要另外的價(jià)錢(qián)。”

　　“可以。”

　　“《蒂芙尼的早餐》。”

　　晏禾只給了一個(gè)提示，約特森不明白，以為對(duì)方在耍自己，有些惱火道：“這哪里值五百萬(wàn)？”

　　“完整的要一千萬(wàn)。”晏禾漫不經(jīng)心地說(shuō)著，“再給五十萬(wàn)，我可以再給你一個(gè)提示。”

　　“好。”約特森不信，對(duì)方給了兩個(gè)提示，他還是猜不出來(lái)。

　　“品牌的歷史。”

　　約特森隱隱約約地明白了一點(diǎn)東西，卻抓不住那絲靈感。

　　“五十萬(wàn)。”

　　這次，晏禾只說(shuō)了一個(gè)字。

　　“編。”

　　當(dāng)這些串起來(lái)之后，約特森明白了晏小姐設(shè)計(jì)的廣告——

　　給麥當(dāng)勞編一段歷史。

　　可這個(gè)歷史該怎么編呢？總不能是講創(chuàng)業(yè)的艱辛吧？

　　約特森想了許久，想到了第一個(gè)五十萬(wàn)買(mǎi)到的答案。

　　《蒂芙尼的早餐》

　　“是愛(ài)情電影嗎？”約特森問(wèn)。

　　晏禾在紙上寫(xiě)了愛(ài)情的漢字，又標(biāo)注了英文，最后劃掉了“愛(ài)”字。

　　“沒(méi)有愛(ài)。”只有情。

　　約特森明悟了——情，比愛(ài)情更廣泛，它也可以是友情。

　　最重要的是，讓看到這個(gè)片段的人與影像里的人產(chǎn)生共情。

　　他好像知道該怎么營(yíng)銷(xiāo)了，而這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方案適用于全世界。

　　約特森與晏禾又商量了合作的細(xì)節(jié)，最后簽署了兩份合同。

　　一份合同是關(guān)于“舌尖”系列的拍攝與放映。麥當(dāng)勞與CTV共享放映權(quán)，在安排好所有流程后，斥資五百萬(wàn)港元邀請(qǐng)CTV的制作方前往美利堅(jiān)錄制“舌尖上的美利堅(jiān)”，錄制三期紀(jì)錄片，CTV為麥當(dāng)勞提供三分鐘的“舌尖”系列的廣告時(shí)間。

　　另一份合同是關(guān)于飲料合作，從明年開(kāi)始，麥當(dāng)勞在東亞、東南亞所有地區(qū)新增需要“稚禾集團(tuán)”旗下的飲料品牌。五年內(nèi)，區(qū)內(nèi)門(mén)店的汽水只銷(xiāo)售“稚禾集團(tuán)”生產(chǎn)的汽水。

　　“期待合作。”晏禾對(duì)這位送錢(qián)的大肥羊非常滿(mǎn)意，“如果麥當(dāng)勞想要進(jìn)一步擴(kuò)大在東亞、東南亞的影響力，我可以繼續(xù)提供方法。”

　　“期待。”約特森與晏禾握手，留下一百五十萬(wàn)支票飛速逃離。

　　再待下去，他就成窮光蛋了！